Die bereits geschlossene Kaufhauskette 「永琦百貨」mit dem englischen Namen „Evergreen Department Store“ rief den allerersten Jubiläumsverkauf in Taiwan ins Leben. 台灣第一個舉辦週年慶的百貨公司，是現在已經結束營業的「永琦百貨」
Im November des Jahres 1978 veranstaltete das Evergreen Kaufhaus eine Rabattaktion von 20 Prozent auf alle Waren im Kaufhaus, um das dritte Jubiläum des Kaufhauses zu feiern. Diese Aktion sollte einen großen Ansturm von Kundschaft veranlassen. Der Gesamtumsatz von 10 Tagen, sollte an einem einzigen Tag erreicht werden. 1978年11月，永琦百貨為了慶祝開幕三週年，打出全館8折的優惠活動，吸引大批人潮，預計10天要達成的營業目標在1天就達標
Bis dahin sahen die meisten Kaufhausketten eher von solchen Rabattaktionen ab, um den Anschein von Exklusivität und Luxus zu bewahren. 平常百貨公司為了維護高級感，一般很少打折促銷
Dennoch war der Gesamtumsatz des Jubiläumsverkaufs vom Evergreen Kaufhaus so gigantisch, dass die anderen Kaufhäuser sich dazu entscheiden ebenfalls im Folgejahr mit einem Jubiläumsverkauf nachzuziehen. Somit wurde der Jubiläumsverkauf eine sich jährlich wiederholende Verkaufsaktion, welche, wie erwartet, eine große Beliebtheit bei den Konsumenten genoss. Diese gewöhnten sich an, zu dieser Zeit benötigte Waren auf Vorrat zu kaufen oder auf Schnäppchenjagd zu gehen. 但永琦百貨的週年慶業績實在太好，其他百貨公司也在隔年跟著舉辦，就逐漸形成每年的週年慶熱潮，民眾也習慣在這個時候去囤貨或是搶便宜
In der westlichen Kultur gibt es auch solche jährlichen Einkaufsfests oder Shoppingtage wie zum Beispiel der „Black Friday“ oder „Cyber Monday“ im November in den USA nach „Thanksgiving“ , dem Erntedankfest, oder natürlich auch im Dezember zur Weihnachtszeit. 在國外也有這樣的購物節慶，每年11月的感恩節，例如黑色星期五跟網購星期一，以及12月的聖誕節，一般都是大採購季節
但德國朋友可能會好奇，為什麼台灣的週年慶都在10-11月呢？
Normalerweise wird meist in den Monaten, wo bestimmte Festtage sind, mehr eingekauft. Wie zum Beispiel im Januar und Februar wegen des chinesischen Neujahrsfests; im Mai gibt es den Muttertag, im August den Vatertag, den chinesischen Valentinstag und das Mondfest. Der Dezember hat dann das Weihnachtsfest. Nur der Oktober und der November haben dementsprechend keine großen Festtage, was zu Bedauern der Händler zu einer niedrigeren Motivation der Verbraucher zum Einkaufen führt. 一般來說，大家購物都會選在有節慶送禮的時候，其他月份都有一些節日，比如說1、2月的新年，5月有母親節、8月有父親節，還有情人節、中秋節、12月有聖誕節等等的，但10-11月並沒有節日，所以相對的消費者的購物動機就會比較低
So dachten sich die Geschäftsleute: wo kein Fest ist, wird einfach ein Fest kreiert! 那既然沒有節日，業者們乾脆就創造一個節慶！
Einen weiteren Grund gibt es noch: Im Oktober und November wechselt die Jahreszeit langsam in den Winter. Für viele Kaufhäuser ist es wichtig, ihre Waren, die bald außer Saison sind, zu verkaufen. Deshalb stocken die Schnäppchenjäger gerne besonders hochwertige Waren wie Kosmetikprodukte oder Elektrogeräte bei Jubiläumsverkäufen zu erheblich günstigeren Preisen auf. 還有一個原因，10-11月正好準備要進入冬天，對百貨公司來說，也可以出清過季的商品，減少庫存壓力。而且，專櫃化妝品、保養品、家電等等，單價通常都比較高，往往都會是週年慶期間折扣下，消費者會增加購買的商品
In dieser kurzen Zeit von zwei bis vier Wochen erreichen die Kaufhäuser 20 bis 30 Prozent ihres jährlichen Gesamtumsatzes. 短短2到4週的週年慶業績，其實就佔了百貨公司全年業績的百分之20到30
接著再分享一下 「雙11」 是怎麼出現的？
Mit dem Trend des Online Shoppings in den letzten Jahren verlagerte sich das Schlachtfeld um die Konsumenten ins Internet. Somit kamen Rabattaktionen wie der „Singles Day“ am 11. November, der auch wegen des Datums kurz 「雙11」, „Doppel elf“, genannt, oder auch die erweiterte Version am 12. Dezember, 「雙12」, „Doppel zwölf“, dazu. Diese online Schnäppchenaktionen führten vor allem in Covid-Zeiten zu Verkaufsrekorden. 近來電商購物節興起，「雙11」加入戰局，銷售額跟討論度都超越實體百貨週年慶。甚至雙11購物節戰場還延伸到12月，變成了「雙12」
In den 90er Jahren haben chinesische Studenten den 11. November zum Feiertag ihres Single-Daseins auserkoren. Grund dafür sind die vier Einsen des Datums, die ihren Beziehungsstatus symbolisieren sollen. Zu dieser Feier gehört es auch, sich selbst reich zu beschenken, sodann entwickelte sich der Singles Day unter der Initiative des asiatischen Online-Handelsriesen Alibaba zu dem bedeutendsten Shopping-Event in Asien. 在90年代時，中國的大學生們選了一年中的11/11當作慶祝自己單身的一天。原因就是，這個日期中有四個1，就像是代表著他們的單身、獨自一人的感情狀態，也被稱為光棍節；在這天，單身的人們會買東西犒賞自己。之後也因為阿里巴巴創造的大型促銷節日，而演變成了亞洲最大的購物活動
最後，可以補充一下大家最愛買什麼？
Die Topliste des Jahres 2021 über die meistverkauften Waren sieht aufgrund der Pandemie folgendermaßen aus: 2021年購物排行榜，可能也跟疫情環境有關係
