【劈啪聊品牌】EP.02 „Jeden Tag besonders - Einfach ALDI" 每天都可以很特別—只要有ALDI

久違的「劈啪聊品牌」單元來囉！

第二集要跟大家分享的「品牌故事」，是與日常生活中息息相關的品牌喔！

你平常都是去哪裡採購家裡的生活用品或是食物呢？
可能是超市、賣場，或是大型量販店，我們常會因為價格或是量的需求而挑選不同的通路來採買。

「價格」常常是我們選擇的關鍵！
今天要分享的就是非常有名、主打「天天低價」的德國超市品牌—ALDI。它的品牌歷史悠久、遍布世界各地，究竟ALDI有什麼我們不知道的歷史故事呢？跟它是怎麼達到今天的規模？

讓我們透過這集一起來了解吧！

｜品牌檔案：天天低價—德國 ALDI

1913年，ALDI 從一間小小Essen雜貨店起家，由ALDI兄弟（Karl Albrecht與Theo Albrecht）接管後開始了ALDI的成長。

1948年，兄弟一起創立了Albrecht KG公司；到1960年，已經擁有300家商店，年營業額達到了100萬美元。中間歷經分家、國際擴張等等歷程，截至2021年為止，ALDI已經在全球擁有10,000多家超市，近700億美元的銷售規模。

ALDI為什麼成功？

關鍵來自於：簡化商品項目以減少庫存與浪費、發展自有品牌建立完整供應鏈、追求效率最大化，像是訓練身兼數職的精銳員工、無條件退貨用以簡化客服流程等等。由於ALDI兄弟成功的經營模式，在德國建立了ALDI王國，但也因為兄弟分家而有了畫分南北的「ALDI 赤道」。ALDI至今也持續在世界各地拓展與成長，成為歷久不衰的品牌。

ALDI兄弟是非常厲害的經營者，曾幾度蟬聯德國首富，兩個人的身價加起來超過比爾蓋茲，但他們卻非常低調、節儉，身穿便宜西裝。在1971年發生綁架事件後，Theo Albrecht始終無法踏出陰影，導致本來就很低調的 ALDI 兄弟更迴避任何公眾目光、過著非常隱密的生活。

沒想到默默存在大家身邊、深入生活的ALDI超市，竟有著如此多精彩的歷史故事！

｜節目大綱

本集焦點品牌：「天天低價」德國ALDI
初期：從Essen的一家小雜貨店，到300家商店規摸
走向分家之路：以「ALDI」赤道分德國南北
ALDI的英、美擴張之路，連Walwart都不是對手！
超市也賣電腦？而且還超便宜！
超市裡都有的「空瓶回收機」是什麼？
ALDI致勝關鍵：全德最快收銀速度、品項少、自有品牌比例高
„Jeden Tag besonders – Einfach Aldi”「每天都可以很特別—只要有ALDI」

｜精彩品牌小筆記

▲ ALDI起源與名稱

ALDI 起源是在Essen的一個雜貨店。由ALDI兄弟（Karl Albrecht與Theo Albrecht）的媽媽Anna Albrecht創立於1913年。
二戰後，兄弟返回家鄉接管了母親的事業，當時德國經濟低迷，他們以低價進行銷售，生意越來越好，也成為「全球第一家折扣店」。

ALDI 的品牌名稱來自 Albrecht 家族的姓氏和「折扣Diskont」這個字的組合。

1954年，兩兄弟開了德國首家自助商店，讓顧客自己挑選商品，也加快了購物的速度；到1960年，已經發展到了300家商店，年營業額達到了100萬美元。

▲ 「ALDI赤道」Aldi-Äquator

「ALDI赤道」Aldi-Äquator 把德國分為北跟南。
1961 年 Albrecht 兄弟因為經營理念不同而分家。哥哥 Karl Albrecht 負責 ALDI Süd，弟弟 Theo Albrecht 則負責 ALDI Nord。傳說爭吵的原因是「香菸販賣」。弟弟想販賣香菸，但哥哥不同意。所以分家後，ALDI Süd 一直到2003年才開始販賣香菸。

※小補充：在德國只有Gummersbach和Siegen兩個城市同時有Aldi Nord 和 Aldi Süd的分店。這兩個城市都在NRW（北威邦），剛好壓在Aldi赤道上。